कहानी बरनॉल की
साल 1960 में बरनॉल का जन्म हुआ। Reckitt Benckiser नाम की कंपनी ने लोगों की जरूरत को देखते हुए एक ऐसी क्रीम बनाई, जो शरीर के किसी हिस्से के आग या भाप से जलने पर होने वाली जलन से राहत देती थी। ये वही कंपनी है जो डिटॉल (Dettol), लाइजॉल (Lysol), वीट (Veet), ड्यूरेक्स (Durex) आदि बनाती है। भारत में उस वक्त चूल्हे, स्टोव और कोयले पर खाना बनता था। इस दौरान अक्सर महिलाओं की उंगलियां, हाथ जल जाती थी। उस जलन में बरनॉल बढ़िया काम करता था। धीरे-धीरे इसने अधिकांश भारतीय घरों में जगह बना ली। लोगों के घरों में पुदीन हरा, ठंडा तेल , विक्स के साथ-साथ बरनॉल ने भी जगह ले ली।
‘हाथ जल गया, शुक्र है घर में बरनॉल है’
बरनॉल की डिमांड बढ़ी तो कंपनी ने विज्ञापन पर खर्च भी शुरू कर दिया। 1970 के दशक में टीवी, अखबार, रेडियो पर बरनॉल के खूब विज्ञापन आते थे। एक विज्ञापन भी आपको भी याद होगा जब छोटी बच्ची को खिलौना बताता है कि उसका हाथ जलेगा और मां बरनॉल लगाएगी। ‘हाथ जल गया, शुक्र है घर में बरनॉल है’ काफी पॉपुलर हुआ था। बरनॉल ऐंटीसेप्टिक क्रीम को साल 2001 में इसे Dr Morepen ने लगभग 9 करोड़ में ख़रीद लिया। डॉ मोरेपेन के हाथों में आने के बाद बरनॉल के विज्ञापनों पर खर्च बढने के साथ-साथ सेल भी बढ़ा। तीन महीनों में ही बरनॉल की सेल 4 करोड़ पर पहुंच गई, जो पिछले पूरे साल के सेल का 80 फीसदी था।
पांच सालों से कोई विज्ञापन नहीं
एक रिपोर्ट के मुताबिक पिछले पांच सालों से बरनॉल ने विज्ञापन पर कोई खर्च नहीं किया। बरनॉल का कोई नया विज्ञापन पिछले कई सालों ने नहीं आया है। लेकिन आपको जानकर हैरानी होगी कि फिर भी यह तीन सबसे ज्यादा बिकने वाले ब्रांड में शामिल है। साल दर साल इसकी सेल में 11 फीसदी की तेजी देखने को मिली। ऑल इंडिया ऑर्गनाइजेशन ऑफ केमिस्ट्स एंड ड्रगिस्ट्स (एआईओसीडी) के मुताबिक पिछले साल बरनॉल की सेल 10 लाख यूनिट्स तक पहुंच गई। विज्ञापन से कंपनी का सेल बढ़ रहा है। जबकि बाकी दो ब्रांड मेगनानो (Meganano) और वेनिज़ा (Vaniza) की बिक्री में गिरावट दर्ज की गई। मेगनानो की सेल बीते साल 3.40 लाख यूनिट्स रही तो वेनिजा की सेल 91000 यूनिट्स रही।
