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मुंबई ,10 अप्रैल 2024 / पिछले नौ सालों से, एरियल इंडिया ने घरेलू कामों के असमान वितरण के बारे में चर्चाओं को तेज़ किया है और ज्यादा-से-ज्यादा पुरुषों को #ShareTheLoad के लिए प्रेरित किया है। जैसे-जैसे समाज आगे बढ़ रहा है, पुरुषों ने अपने साथियों का समान रूप से समर्थन करने के महत्व को तेजी से पहचाना है। चूँकि हमने यह यात्रा 2015 में शुरू की थी, तब से उन पुरुषों का प्रतिशत जो यह मानते थे कि घर के काम, जैसे कपड़े धोना, केवल महिलाओं का काम है, 79% से घटकर 25%* हो गया है। एरियल इस चर्चा को आगे बढ़ाने के लिए आगे बढ़ रहा है, ताकि पुरुषों को केवल घरेलू कामों के भौतिक पहलू को ही स्वीकार करने के बजाय, घर में एक समूह के रूप में काम करने और मानसिक बोझ को साझाकरने के लिए प्रोत्साहित किया जाए। यह सामूहिक प्रयास पुरुषों को उनके साथियों के विश्वास प्राप्त करने में महत्वपूर्ण योगदान देगा और साथ ही यह सुनिश्चित करेगा कि वह विश्व में आत्मविश्वासपूर्वक कदम रख सकती है। इस वर्ष, एरियल ने एक प्रासंगिक प्रश्न उठाया - आपकी होमटीम कितनी मजबूत है? पुरुषों को #ShareTheLoad के लिए प्रेरित करके, एरियल का उद्देश्य पतियों और पत्नियों के बीच समान स्वामित्व और घरेलू कामों को मिलकर करने की संस्कृति को बढ़ावा देना है, जिससे घर चलाने के शारीरिक और मानसिक दोनों पहलुओं को समर्थ रूप से एकीकृत किया जा सके। पुरुषों द्वारा अधिकाधिक कार्य लेने के बावजूद, कई महिलाओं के लिए घरेलू जिम्मेदारियों का मानसिक बोझ अक्सर अनदेखा कर दिया जाता है और ऐसे घरों को घरेलू सहायता की जरुरत हैं। एरियल द्वारा किये गए एक अध्ययन से पता चला है कि प्रत्येक चार में से तीन महिलाओं (75%*) को इन जिम्मेदारियों से मानसिक रूप से अलग होना मुश्किल लगता है, जो उनके स्वास्थ्य, रिश्ते और करियर की प्रगति को प्रभावित करता है। जैसे-जैसे अधिक महिलाएं कामगार तंत्र में प्रवेश कर रही हैं और एकल परिवार प्रचलित हो रहे हैं, तो भार साझा करने की आवश्यकता और भी महत्वपूर्ण होती जा रही है। यह पूछना महत्वपूर्ण है कि क्या पुरुष उनकी अनुपस्थिति में घरेलू प्रबंधन की न केवल शारीरिक बल्कि मानसिक ज़िम्मेदारियाँ भी निभा सकते हैं, और अधिक न्यायसंगत साझेदारी को बढ़ावा दे सकते हैं। इसके अतिरिक्त, पुरुषों को घरेलू कार्यों को संभालने में अपनी प्रतिबद्धता, विश्वसनीयता और क्षमता को स्थिर रूप से प्रदर्शित करके महिला का विश्वास प्राप्त करने के लिए सक्रिय रूप से प्रयास करना चाहिए। एरियल की नवीनतम फिल्म, 'होमटीम #Share The Load में ध्यान घरेलू टीम के गठन पर है और घरेलू कार्यों को एक सामूहिक जिम्मेदारी के रूप में पुनरावृत्ति कर रही है। यह एक महत्वपूर्ण प्रश्न आयशा की कहानी के माध्यम से पुरुषों के लिए उठता है, जो अपने करियर और घरेलू जिम्मेदारियों को संतुलित करने का प्रयास कर रही हैं। आईशा की सिंगापुर की कार्य यात्रा के लिए जाने के बारे में उनकी चिंता, महिलाओं के लिए एक सामान्य दुविधा को दर्शाती है, जो अक्सर अपने साथियों की योग्यता के बारे में चिंतित होती हैं जब वे अनुपस्थित होती हैं। लेकिन, एक प्रसन्नता भरा पल उस समय आता है, जब आईशा के बॉस उसे अपनी "होम टीम" का सहारा लेने के लिए प्रोत्साहित करते हैं, जिस तरह से वह अपनी वर्क टीमों का सहारा लेती हैं। यह बड़े उद्देश्यों को साथ में हासिल करने की संभावना को बढ़ाता है और व्यक्तिगत और पेशेवर क्षेत्रों में टीमवर्क के महत्व को उजागर करता है। इस फिल्म से ये पता चलता है कि छोटे-छोटे पल कैसे महत्वपूर्ण दृष्टिकोण में बदलाव ला सकते हैं, यह उन पुरुषों के लिए एक आदेश के रूप में काम करता है, जिन्हें सामाजिक अनुकूलन या जागरूकता की कमी पर काबू पाने, समान साझेदार बनने की आकांक्षा रखने के लिए बस थोड़े से प्रोत्साहन की आवश्यकता हो सकती है।
इस अभियान के लॉन्च कार्यक्रम में एक प्रतिष्ठित पैनल शामिल हुआ, जिसमें बॉलीवुड आइकन अनिल कपूर, अभिनेत्री सोनम कपूर, पी एंड जी इंडिया की चीफ़ मार्केटिंग ऑफिसर मुक्ता माहेश्वरी और उपाध्यक्ष - फैब्रिक केयर, पी एंड जी भारतीय उपमहाद्वीप; और जोसी पॉल, बीबीडीओ इंडिया के अध्यक्ष और चीफ़ क्रिएटिव ऑफिसर शामिल थे । पैनलिस्ट ने वास्तविक साझेदारी और घरेलू कामों में समान भागीदारी के महत्व के बारे में व्यक्तिगत किस्से और अनुभव साझा किए। आनंद आहुजा, सोनम कपूर के पति, सोनम के द्वारा इवेंट में शामिल होने के दौरान घरेलू जिम्मेदारियों का सक्रिय रूप से ध्यान रखकर सच्ची साझेदारी का उदाहरण प्रस्तुत किया। भले ही शारीरिक रूप से मौजूद न होने के बावजूद, आनंद वीडियो कॉल के माध्यम से शामिल हुए और सोनम को यह आश्वासन दिया कि घर पर सब कुछ उनके नियंत्रण में है। उनके कार्यों ने साझा जिम्मेदारियों और सच्ची टीमवर्क के महत्व को प्रमुखता दी, जो रिश्ते में दोनों साथियों को पेशेवर और घरेलू कर्तव्यों को संतुलित करने में में एक-दूसरे का समर्थन कर सकते हैं। अभियान के लॉन्च इवेंट में, अनिल कपूर ने लिंग भूमिकाओं के बदलते गतिविधि और संबंधों में वास्तविक साझेदारी के महत्व पर एक बहुत अच्छा संदेश दिया। अपने खुद के सफर को विचार करते हुए, अनिल कपूर ने कहा, "मेरे सफर में, मैंने लिंग भूमिकाओं के विकास को देखा है और संबंधों में सहयोग और वास्तविक टीमवर्क के महत्व को महसूस किया है। सुनीता, मेरी पत्नी, समान साझेदार रही हैं, जिन्होंने संवेदनशील समर्थन और समझदारी का प्रदर्शन किया है।" हमारी साझेदारी समझौते और साझा जिम्मेदारियों के आधार पर बनी है। सोनम और आनंद, या रिया और करण जैसे जोड़ों को वास्तविक साझेदारी के लोकाचार को अपनाते हुए देखना घर पर टीम वर्क की शक्ति में मेरे विश्वास की पुष्टि करता है। यह देखकर खुशी होती है कि कैसे ये युवा जोड़े कहानी को पुनः रूपांतरित कर रहे हैं और दूसरों को भी वही करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं, समाज की प्रगति के साथ, हमारे संबंध भी ऐसे होने चाहिए। मैं एक साथी के रूप में सीखने और विकसित होने के लिए समर्पित हूं, और यह सुनिश्चित करने के लिए कि हम साथ में बोझ साझा करें और अपने जीवन के हर पहलू में एक-दूसरे का समर्थन करे बॉलीवुड अभिनेत्री सोनम कपूर ने अपने घरेलू जीवन में वास्तविक साझेदारी और साझा जिम्मेदारियों के महत्व पर अपने दृष्टिकोण को साझा किया। उन्होंने कहा, "हमारे घर में, आनंद और मैं वास्तविक साझेदारी और साझा जिम्मेदारियों में विश्वास करते हैं। यह अभियान हमारे लिए गहराई से संबंधित है क्योंकि यह हमारे मूल्यों सहानुभूति, समझ, और साझेदारिक जिम्मेदारी को प्रतिबिंबित करता है । यह समझने के बारे में है कि वास्तविक साझेदारी सिर्फ कार्यों को बाँटने के बारे में नहीं है; यह एक-दूसरे का समर्थन करने और एक सामंजस्यपूर्ण वातावरण बनाने के बारे में है, जहाँ दोनों साथी सफल हो सकें।” खुद को इस आंदोलन के साथ गर्व से जोड़ते हुए सोनम कपूर ने कहा, "मुझे एक ऐसे आंदोलन का हिस्सा होने पर गर्व है जो लोगों को यह समझाता है कि वास्तविक साझेदारी को अपनाएं और पारंपरिक लिंग भूमिकाओं को पुनर्निर्धारित करें। क्योंकि जब हम बोझ को साझा करते हैं, तो हम एक उज्ज्वल, और अधिक निष्पक्ष भविष्य के लिए मार्ग बनाते हैं।" उनके शब्दों ने समाजिक नियमों को पुनः आकार देने और संबंधों में सहानुभूति और सहयोग को बढ़ावा देने के अभियान के मौलिक संदेश को प्रतिबिंबित किया, जो जोड़ों को एक संतुलित और समावेशी साझेदारी की दिशा में यात्रा शुरू करने के लिए प्रेरित करता है। अभियान लॉन्च कार्यक्रम के दौरान, मुक्ता माहेश्वरी, चीफ़ मार्केटिंग ऑफिसर, पी एंड जी इंडिया, और उपाध्यक्ष - फैब्रिक केयर, पी एंड जी भारतीय उपमहाद्वीप, ने कहा, 'एरियल में हम घरेलू महिलाओं को सशक्त और सक्षम बनाने वाले एक वातावरण बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं। हमारा मिशन श्रेष्ठ सफाई उत्पाद उपलब्ध कराने से भी आगे का है; हमारा लक्ष्य घरों के भीतर वास्तविक साझेदारी और समानता को बढ़ावा देना है। उपभोक्ताओं की बदलती आवश्यकताओं को समझकर, हम लैंगिक भूमिकाओं की कहानी को फिर से लिखने और पुरुषों और महिलाओं दोनों को जिम्मेदारियों को समान रूप से साझा करने के लिए सशक्त बनाने का प्रयास करते हैं। इस साल, #ShareTheLoad जैसी पहल के माध्यम से, हमारी आकांक्षा ऐसे घरों को विकसित करने की है, जहां पुरुष और महिला न केवल कपड़े धोने जैसे शारीरिक काम साझा करेंगे, बल्कि घरेलू जिम्मेदारियों का मानसिक बोझ भी साझा करेंगे।' जोसी पॉल, बीबीडीओ इंडिया के अध्यक्ष और चीफ़ क्रिएटिव ऑफिसर ने कहा, '#ShareTheLoad सिर्फ एक विज्ञापन अभियान नहीं है; यह एक मूक क्रांति है जो भारतीय समाज में दंपत्तियों के बीच घरेलू कामकाज को देखने के तरीके को बदल रही है। हर साल हम एक छिपी हुई सच्चाई को उजागर करते हैं। पी एंड जी एरियल की टीम के सहयोग से हमारी गहराई से सुनने की प्रक्रिया, हमें देश, घर और व्यक्ति की भावना को समझने में मदद करती है। इस वर्ष हम अधिक से अधिक महिलाओं को यह कहते हुए सुन रहे हैं कि वे घरेलू जिम्मेदारियों के मानसिक और भावनात्मक बोझ के कारण विकास के अवसरों को छोड़ दे रही हैं। यह कई महिलाओं को पीछे कर रहा है और उन्हें उनकी पूरी क्षमता को हासिल करने से रोक रहा है। लेकिन चीजें बदल रही हैं। फिल्म में ऐसे अनेक पल हैं जो हमें यह सच्चाई और यह बदलाव कैसे हो रहा है, दिखाते हैं। अंत में, फिल्म में पति की अनुभूति और उसके द्वारा यह सुनिश्चित करने के लिए किए गए प्रयास को दर्शाया गया है कि उसकी पत्नी को काम पर एक कदम भी पीछे न हटना पड़े। घरेलू समानता के लिए एक महान कदम।'
जैसे कि एरियल इंडिया #ShareTheLoad अभियान के 7वें संस्करण की शुरुआत करता है, यह समानता का समर्थन करने, वास्तविक साझेदारी को बढ़ावा देने, और एक उज्ज्वल, और समावेशी भविष्य के लिए मार्ग बनाने में अपनी प्रतिबद्धता की पुष्टि करता है।
- 72% महिलाओं को लगता है कि अगर वे कुछ समय के लिए घर पर नहीं रहेंगी तो उनके परिवार में समस्याएँ आ सकती हैं।
- 72% महिलाओं को लगता है कि जब वे यात्रा कर रही होती तो घरेलू जिम्मेदारियों की चिंता उनके दिमाग के सबसे ऊपर रहती है।
- 71% महिलाएं को लगता है कि उन्हें चिंता होती है कि उनके साथी उनकी अनुपस्थिति में घरेलू काम का प्रबंधन कैसे कर रहे हैं।
- 79% पुरुष इस बात से सहमत हैं कि उनकी पत्नियाँ उनकी अनुपस्थिति में घरेलू काम की स्थिति की जांच के लिए कॉल करती हैं। - - -72%महिलाओं को लगता है कि यदि उनके साथी घरेलू जिम्मेदारियों को संभालने में सक्षम हों तो वे यात्रा की योजना बनाने के लिए आत्मविश्वासी होंगीं।
